Cada 11 de noviembre se conmemora el Día del Soltero, una fecha originaria de China que comenzó como una celebración para reconocer la soltería y que, con el paso de los años, se transformó en uno de los eventos comerciales más importantes del mundo, especialmente para las ventas por internet.
La iniciativa surgió en 1993 en la Universidad de Nankín, donde estudiantes impulsaron esta celebración como una alternativa al Día de San Valentín. También es conocida como el “Doble 11”, debido a que se realiza el 11/11, una combinación numérica que representa a las personas sin pareja.
En sus inicios, la fecha buscaba ofrecer un espacio para quienes no tenían una relación sentimental, en una sociedad donde el matrimonio y la formación de una familia tienen un peso cultural importante. En China, además, el desequilibrio demográfico entre hombres y mujeres ha complicado las posibilidades de encontrar pareja para parte de la población.
Con el tiempo, la celebración adquirió un carácter principalmente comercial. Grandes empresas y plataformas digitales comenzaron a aprovechar el 11 de noviembre para lanzar descuentos y promociones, convirtiéndolo en una especie de Black Friday asiático.
Uno de los principales impulsores de esta transformación fue Alibaba Group, que registró el término “Doble 11” en 2012 y convirtió la fecha en una jornada de ventas masivas. Sus ingresos pasaron de aproximadamente 5 mil 800 millones de dólares en 2013 a 30 mil 800 millones en 2018, reflejo del crecimiento de esta actividad comercial.
Actualmente, el Día del Soltero ha rebasado las fronteras chinas y se ha extendido a otros mercados, incluido Europa, donde también representa una importante oportunidad para el comercio electrónico.
